虚假宣传是指经营者在商业活动中，通过广告或其他手段对商品或服务的信息进行虚假或引人误解的表述，以欺骗或误导消费者。具体包括但不限于以下情形：
经营者宣称存在但实际上并不存在的产品或服务。
包括商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，以及服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，如果这些信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响。
如虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等作为证明材料。
经营者宣称商品或服务的效果，但实际上这些效果并不存在。
发布不真实、夸大或误导性的广告信息，例如夸大商品或服务的疗效、质量、大小和性价比等。
在产品宣传中夸大产品的性能、功能、质量、效果等方面的信息，以吸引消费者购买。
在服务宣传中夸大服务的质量、效果、信誉等方面的信息，以吸引消费者购买。
此外，虚假宣传还包括以下具体形式：
普通食品虚假宣传保健功效：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。
保健食品虚假宣传医疗功效：保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
营养成分含量宣称虚假宣传：描述食品中能量或营养成分含量水平的声称需满足一定的含量声称的要求和条件。
普通化妆品虚假宣传特殊化妆品功效：化妆品禁止超范围宣称产品用途，如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。
建议商家遵守相关法律法规，诚信宣传，避免虚假宣传带来的法律风险和消费者信任损失。消费者在购买商品或接受服务时，也应提高警惕，仔细甄别信息的真实性。
